Passar “Go” tornou-se especialmente útil para publicidade móvel no Scopely.
A Scopely, sediada em Culver City, lançou “Monopoly Go!” Em 2023, os fãs do clássico jogo de tabuleiro migrarão para uma versão mobile voltada para esses jogadores.
Em 2025, “Monopoly Go!” arrecadou US$ 6 bilhões em receita vitalícia de compras no aplicativo, tornando-se o jogo mais sagrado a fazê-lo, de acordo com a empresa de análise de aplicativos Sensor Tower.
Neste verão, o aplicativo espera atingir US$ 8 bilhões em receita vitalícia, disse a empresa, fazendo com que o “Monopoly Go!” como o maior jogo da Scopely e a empresa muito mais popular, “Pokémon Go”. A empresa se recusou a divulgar seus resultados completos.
Co-CEO da Scopely, Javier Ferreira.
À medida que os downloads gerais no mercado de jogos para celular estagnaram e as compras e economias no aplicativo se tornaram um fator-chave de crescimento, a Scopely aproveitou uma antiga estratégia de Hollywood – usando franquias familiares e ferramentas inteligentes para atrair fãs.
Javier Ferreira, diretor da Scopely disse: “São jogos estáveis e duradouros que têm uma comunidade que os ama e os ama ao seu redor”, “Nosso negócio é criar as pessoas mais populares, e isso é difícil de fazer.
A jornada da empresa para “Monopoly Go!” começou em 2014, quando a Scopely formou uma parceria com a Hasbro, fabricante de brinquedos de Rhode Island. Sua primeira colaboração foi o jogo de dados móvel Yahtzee, que eventualmente atraiu milhões de jogadores em todo o mundo (embora fosse especialmente popular na América) e gerou mais de US$ 1 bilhão em receitas vitalícias.
Depois disso, a Scopely abordou a Hasbro sobre a aquisição da “joia” de seu negócio de conselho – o Monopólio.
O enorme apelo internacional do Monopólio é um atrativo óbvio. Mas adaptar o mercado imobiliário de uma hora aos usuários móveis competitivos tem se mostrado difícil.
O desenvolvimento do que viria a ser “Monopoly Go!” No final, foram necessários sete anos, dois dos quais foram usados para tornar a saída do tabuleiro mais divertida. Naquela época, a empresa descartou duas versões do jogo; um considerado muito competitivo e outro muito difícil, disse Ferreira.
Os desenvolvedores querem capturar a “sensação de montanha-russa” dos jogos de tabuleiro, ao mesmo tempo em que mantêm regras simples e os tornam sociais, disse ele.
“Não podemos simplesmente copiá-lo”, diz Ferreira, “Temos que reconstruí-lo e repensar, e isso é um trabalho árduo e criativo”.
Hoje, “Vai Monopólio!” gera mais de US$ 2 bilhões em receita anual e foi baixado em todo o mundo mais de 300 milhões de vezes.
Agora, com o “Pokémon Go”, que a empresa possui após adquirir o negócio de jogos da desenvolvedora Niantic no ano passado, “a Scopely passou de uma publicidade de sucesso a uma das empresas mais decisivas em jogos para celular”, disse Randy Nelson, diretor de insights da Appfigures, uma empresa de análise de aplicativos móveis.
“A empresa vem quebrando as regras de licenciamento de jogos há anos”, escreveu ele por e-mail. “Funciona melhor porque são jogos bons em primeiro lugar e depois nomes reconhecidos.”
Embora o total de downloads de jogos da empresa tenha desacelerado, sua receita total aumentou a cada ano desde 2020, de acordo com dados do Appfigures.
Pouco depois de a Scopely lançar “Monopoly Go!”, a empresa foi adquirida pelo Savvy Games Group, que pertence ao Fundo de Investimento Público Saudita, por US$ 4,9 bilhões.
Em comunicado anunciando o acordo, o CEO do Savvy Games Group, Brian Ward, disse que o sucesso de “Monopoly Go!” como “demonstrando a posição contínua da Scopely na vanguarda do setor global de jogos”.
Representantes do capital saudita fazem parte do conselho de administração do Savvy Game Group e às vezes aconselham empresas iniciantes, embora Ferreira tenha dito que a empresa ainda é “muito independente”.
A proposta de aquisição da gigante do jogo Electronic Arts pelo Fundo de Investimento Público Saudita não deverá afetar a Scopely porque a EA se concentra principalmente em jogos de computador e de alto orçamento, disse ele.
De acordo com a Scopely, agora com 3.000 funcionários fortes, olhando para o futuro, ela começou a colaborar com diversos parceiros de entretenimento com estúdios para adicionar franquias como “Os Simpsons”, “Hello Kitty” e Marvel para seus jogos para celular.
“Eles nos dão acesso a este mundo que milhões de pessoas amam e no qual realmente investem”, disse Ferreira. “Vemos isso como uma parte importante do nosso negócio.”
