Taylor Swift está entrando na era de sua marca registrada.
A empresa da estrela pop global, TAS Rights Management, apresentou três novos pedidos de marca registrada junto ao Escritório de Marcas e Patentes dos EUA na semana passada. Dois dos aplicativos se relacionam com suas frases de efeito e dizem as frases “Ei, é a Taylor Swift” e “Ei, é a Taylor”. A outra é uma imagem bem conhecida de Swift que frequentemente o representa sua recente turnê Eras, apresentando o jovem de 36 anos no palco, segurando uma guitarra rosa e vestindo um macacão brilhante.
A pressão para proteger a sua imagem pública surge num momento em que muitos celebridades de alto nível pediram regulamentações contra conteúdo não autorizado gerado por IA. Matthew McConaughey foi uma das primeiras celebridades de Hollywood a aproveitar as vantagens da lei de marcas registradas como uma camada extra de proteção.
Em janeiro, “Interestelar” o ator recebeu oito marcas registradas por sua imagem, incluindo fotos dele sorrindo e uma gravação icônica dele dizendo: “Ok, ok”. Filme de 1993 “Dazed and Confused”.
“Minha equipe e eu queremos saber que quando minha voz ou imagem é usada é porque eu aprovei e aprovei”, compartilhou o ator. O Wall Street Journal em janeiro. “Queremos criar um limite claro em torno da propriedade com consentimento e mérito, que é a norma no mundo da IA.”
Marcar a voz de uma celebridade para defender a produção de voz por IA é uma nova abordagem legal que ainda não foi testada em tribunal. Os representantes da Swift não responderam a um pedido de comentários sobre a finalidade das marcas registradas recentemente. Mas Josh Gerben, um dos primeiros advogados relata a última ação legal de Swiftdisse que esta é uma das lacunas crescentes na proteção da propriedade intelectual que a IA pode explorar.
Antes da inteligência artificial se infiltrar na Internet, músicos como Swift normalmente dependiam das leis de direitos autorais para impedir o uso e distribuição não autorizados de suas músicas, enquanto as leis de publicidade os protegeriam do uso comercial ilegal por parte de sua turma. Mas a IA permite aos usuários manipular vozes e imagens humanas para cantar ou dizer praticamente qualquer coisa.
Portanto, se a voz de McConaughey dizendo a frase é uma marca registrada, então, em teoria, qualquer voz gerada por IA que soe como essa pode ser considerada uma violação de marca registrada, de acordo com Gerben.
“Se tiverem essa proteção de marca registrada, as plataformas (IA) não poderão usar a mesma voz para criar novos conteúdos”, disse Gerben. “Toda celebridade deveria basicamente fazer a mesma coisa, mas está tentando cortar isso na fonte tanto quanto possível.”
A Variety relatou pela primeira vez a notícia do pedido de marca registrada de Swift.
Como um dos músicos mais popularesSwift lidou com sua parcela de conteúdo não autorizado gerado por IA. Ela costumava ser uma das muitas celebridades femininas cuja semelhança estava entre várias Celebridades virtuais do chatbot AI da Meta. Chatbots ilegais supostamente produziam imagens pornográficas. Antes da eleição presidencial de 2024 Donald Trump também compartilhou imagens de Swift geradas por IA insinuou falsamente que a estava apoiando, incluindo uma delas vestida de Tio Sam dizendo “Taylor quer que você vote em Donald Trump”.
Como Swift é uma figura pública tão reconhecida, Luke Arrigoni, CEO da Loti AI, uma empresa de tecnologia semelhante, disse que os registros de marcas como este não são apenas defensivos, mas sim arranjos para uma infraestrutura de proteção de longo prazo.
“Ao bloquear essas marcas agora, ele garante que se uma marca quiser usar uma voz de IA ‘semelhante ao Swift’ em 2027, terá que passar pelos portões autorizados ou enfrentará violação de marca registrada federal”, disse Arrigoni em comunicado. “Ele está colocando um preço no eu digital, e é aí que toda a indústria de talentos precisa ir para sobreviver.”
