A Apple lançou discretamente um livro de regras para seus novos anúncios do Maps, revelando uma abordagem mais organizada do que o gigante da publicidade Google.
A fabricante do iPhone não divulgou uma data de lançamento para o anúncio do Maps, que foi anunciado no início deste ano, além de dizer que chegariam “neste verão” aos EUA e Canadá. No entanto, a empresa publicou documentos publicitários e políticas de anúncios específicas para o Maps, o que sugere que o lançamento está próximo.
Em uma política de serviços de publicidade da Apple recentemente publicada, em vigor em 14 de julho de 2026, o iPhone Maker compartilha suas regras para publicidade no Apple Maps. Notavelmente, proíbe categorias importantes de empresas de serviços domésticos, como encanamento, eletricidade, serralheria, HVAC, controle de pragas, telhados e serviços de contratação geral, entre outros.
Isso diferencia a Apple do Google, onde os anúncios de serviços locais são uma das maiores categorias de publicidade local da empresa. A política da Apple sugere que a empresa inicialmente limite seus anúncios a locais com presença física que os clientes realmente visitam.
A Apple não respondeu a um pedido de comentário sobre o novo livro de regras.
Essa abordagem poderia ajudar a fazer com que os anúncios da Apple parecessem mais listagens de cartões orgânicos, em vez de anúncios tradicionais de busca paga.
Isso também poderia poupar algumas dores de cabeça à Apple ao colocar seus anúncios do Apple Maps no local. As empresas de serviços domésticos, incluindo serralheiros e prestadores de serviços de portas de garagem, muitas vezes exigem verificação adicional. O Google, por exemplo, permite essas categorias, mas exige verificação, rastreamento e auditoria iniciais para permanecer em situação regular.
A abordagem da Apple à sua App Store também está se espalhando para sua mais nova vertical de publicidade. Além de proibir os serviços domésticos, o regulamento proíbe um punhado de empresas de anunciar no Maps, incluindo caixas eletrônicos de criptomoedas e provedores de títulos.
A Apple também está adotando uma abordagem prática para aprovar anúncios de empresas que oferecem serviços médicos, já que a política observa que esses anúncios serão “avaliados caso a caso”.
Essas restrições aparecem em uma seção dedicada das novas “Políticas de notícias e ações, mapas e programação esportiva da Apple Advertising Services”, que detalha as regras relativas à veiculação de anúncios por meio dos primeiros aplicativos da Apple além da App Store.
A regra mais ampla também proíbe publicidade enganosa ou profana, anúncios políticos e anúncios que contenham armas, violência, substâncias controladas, material difamatório e muito mais.
Embora a Apple possa expandir-se para outras categorias de anúncios ao longo do tempo, a sua abordagem inicial posiciona o Maps e os seus anúncios como um produto mais consequente e focado na navegação, em vez de uma extensão de um motor de busca na web.
A abordagem da Apple para exibir anúncios também será diferente da do Google; A Apple disse que mostraria apenas um anúncio aos usuários nos resultados de pesquisa do Maps. Ressalta-se que os negócios anunciados devem ser claramente marcados com um pequeno halo azul ao redor do pin, e marcados como anúncio na lista de Locais Sugeridos.
A Apple afirmou ainda que os dados sobre os anúncios com os quais os usuários interagem permanecem no aparelho e não são coletados pela empresa ou compartilhados com terceiros.
Outra atualização recente dos Termos de Serviços de Publicidade da Apple também sugere que a Apple pode estar planejando expandir seus Apple Apps para serviços que não são de propriedade da Apple, observou um relatório do Mobile Dev Memo. A Apple não confirmou nenhuma mudança nesse aspecto, entretanto.
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