Distribuição generalizada no início deste ano Um vídeo de 15 segundos gerado por IA A luta de Brad Pitt com Tom Cruise em um telhado causou indignação em Hollywood. Um roteirista chamou um clipe de filme “apavorante.” A Associação de Cinema. apelou à empresa por trás da ferramenta de IA – a gigante chinesa da tecnologia ByteDance – para interromper suas “atividades ofensivas”.
Apesar do alvoroço, o antigo proprietário majoritário da TikTok continuou silenciosamente a cortejar cineastas, artistas independentes e executivos ansiosos para adotar um modelo de geração de vídeo de IA chamado Seedance.
Seedance era lançado nos EUA nesta primavera em um evento em Santa Monica organizado por um grupo ligado ao governo chinês.
ByteDance começou a contratar 100 vagas abertascontratou vários cineastas e artistas independentes e manteve discussões privadas sobre o financiamento de filmes de IA. A empresa jogou muito festa do caviar em Cannes e hospedado em maio painéis está promovendo sua ferramenta cinematográfica no evento AI on the Lot da Amazon em Culver City.
“Como acontece com qualquer nova tecnologia, Hollywood, em última análise, não tem escolha a não ser responder às realidades do mercado. A realidade é que os novos criativos de Hollywood alimentados por IA veem o Seedance como o gerador de vídeo mais poderoso do mercado atualmente”, disse Peter Csathy, da consultoria de negócios de entretenimento e IA Creative Media.
Joel Kuwahara, produtor de animação das primeiras temporadas de “Os Simpsons”, repetiu o abraço silencioso de Hollywood.
“Eu sei que na indústria muitos estúdios não aceitaram o Seedance, mas mesmo assim, com uma piscadela e um aceno de cabeça, eles permitem que o Seedance seja usado… É como uma coisa do tipo ‘não pergunte, não conte’”, disse Kuwahara ao Times.
A ByteDance não quis comentar sobre sua expansão nos EUA.
A corrida para construir o modelo de vídeo de IA dominante criou uma concorrência acirrada, colocando as empresas norte-americanas contra rivais chineses em rápido fechamento. Há alguns do lado americano Google eu espio e startups como Runway e Luma. OpenAIs Cascalho descontinuou sua ferramenta de vídeo.
Desafiadores chineses SementeiraKling e HappyHorse, do Alibaba, rapidamente preencheram a lacuna com o realismo cinematográfico, superando seus concorrentes americanos ao reduzir seus custos.
Por Análise artificialuma empresa que monitora o custo e o desempenho de vários modelos de IA, a Seedance da China é atualmente a opção mais econômica e de alta qualidade em comparação com os concorrentes dos EUA. O Seedance custa US$ 9 por minuto para produzir vídeo e áudio, o que é significativamente inferior aos US$ 24 por minuto cobrados pelo modelo Veo do Google.
Isto o torna uma ferramenta atraente para cineastas independentes como Rupert Wainwright, que recentemente se reuniu com os líderes do Seedance IA é o lote.
Ele quer usar a ferramenta para fazer seu longa-metragem chamado “Sebastião”, sobre um santo cristão na Roma do século III, um filme híbrido de IA filmado parcialmente em locações na Europa e parcialmente com IA.
“É a mesma coisa quando finalmente se torna possível transmitir um filme pela Internet para uma TV”, disse Wainwright.
Kavan Cardoso.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Uma cena do filme “As Crônicas dos Ossos”.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Em maio, Steven Schneider, produtor de “Atividade Paranormal”, famoso pelo filme portátil estilo filmagem granulada, anunciou “TerrárioSua primeira produção híbrida de terror com IA. O diretor do filme, Jason Zada, disse que ele será criado inteiramente no modelo de Seedance.
O fluxo de trabalho de filmagem de Zada envolve escrever, escalar, solicitar e editar simultaneamente, permitindo-lhe reescrever roteiros com base nos “diários” gerados pela IA naquele dia.
Ele estima que custa apenas US$ 5 para criar um vídeo de alta definição de 15 segundos.
“Poderíamos partir de contornos muito detalhados, personagens muito detalhados e torná-los um pouco mais suaves porque poderíamos regenerar o quanto quiséssemos”, disse Zada .
Zada planeja filmar o filme primeiro em um estúdio com atores reais e depois decidir quais partes funcionam melhor tradicionalmente e quais devem ser feitas de forma sintética. Ele é membro do Directors Guild of America e disse que está contratando atores sindicalizados para seu filme híbrido de IA.
A Seedance também continuou a construir relacionamentos, oferecendo criadores independentes, estúdios nativos de IA e cineastas. créditos mensais gratuitos e acesso a recursos não publicados. Esses “formadores de opinião“ testar beta seus modelos, fornecer feedback sobre o que funciona e usá-lo em seus projetos de filmes pessoais – criando reconhecimento de marca para a empresa.
Kavan Cardoza é um desses cineastas inovadores. Sua série de fantasia de IA “The Crônica dos Ossos” que usa Seedance, contém meia dúzia de histórias e conjuntos de personagens separados. Novos episódios de até 30 minutos cada são lançados no YouTube uma vez por mês. O cineasta individual tem em média 3 milhões de visualizações por episódio e tem uma audiência no YouTube de 500.000.
A maioria dos cineastas são agnósticos em termos de ferramentas, mas Cardoza tornou-se recentemente completamente dependente do Seedance, disse ele, porque resolve um problema persistente: manter a consistência dos personagens entre as tomadas.
Kavan Cardoza foi exposto.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Para criar um de seus personagens, “o último menino perdido”, Cardoza fez autorretratos usando máscara tripla e casaco marrom esfarrapado. Ele usou essas imagens de referência para o personagem de IA e o transformou em uma pessoa estilizada com personalidade, história de fundo e detalhes visuais. Ele devolveu as imagens ao Seedance para obter personagens consistentes – repetindo o processo para cada membro do elenco.
“Não posso ir buscar Brad Pitt porque ele está pagando cerca de US$ 5, US$ 10, US$ 20 milhões para participar do meu filme”, disse Cardoza. “Provavelmente vou conseguir um ator sintético que atue tão bem quanto Brad Pitt no futuro. Isso é uma loucura para mim.”
Cardoza possui os direitos autorais de seu roteiro e personagens e pretende eventualmente atrair o interesse de um grande estúdio para transformar sua propriedade intelectual em um filme com uma base de fãs integrada.
É provável que tais planos sejam contestados pelo sindicato dos artistas SAG-AFTRA, que condenou actores sintéticos como Tilly Norwood.
“A ascensão da Seedance se deve ao (seu) foco em agradar os cineastas e fazer coisas cinematográficas”, disse Stephan Vladimir Bugaj, vice-presidente executivo da JioStar, uma joint venture entre a Disney e a indiana Reliance Industries.
ByteDance introduziu prompts baseados em linha do tempo para permitir que os cineastas selecionem e editem momentos específicos, melhorando a compreensão da direção da câmera, física, iluminação e fluidez da ação. Tudo isso abriu um tipo de cinema espetacular que outros modelos não fazem tão bem, disse Bugaj.
Zada disse que a ferramenta da empresa tem sido tão procurada que a Seedance ofereceu a alguns grandes estúdios de Hollywood US$ 2 milhões para acesso especial ilimitado.
O CEO da Luma, Amit Jain, reconheceu a popularidade do Seedance e sua expansão nos EUA, mas disse que seu teto em Hollywood é muito limitado. Os estúdios tradicionais podem adoptar modelos chineses para algumas tarefas de pré-produção, como a conceptualização, mas os direitos geopolíticos e de propriedade intelectual das gerações comerciais são demasiado proibitivos.
“Você consegue imaginar a Disney usando o modelo ByteDance para a próxima ‘Branca de Neve’? De jeito nenhum”, disse Jain. “Isso não é nem mesmo um argumento técnico. É a realidade.”
A Luma penetrou em Hollywood vendendo seu software, mas financiou separadamente, por exemplo empresa de serviços de produção ensinando cineastas a fazer filmes híbridos de IA usando suas ferramentas.
Apesar dos orçamentos de produção conservadores, prevê-se que os gastos com IA por parte das empresas de comunicação social cresçam de 2,6 mil milhões de dólares para 12,5 mil milhões de dólares entre 2024 e 2029. O estado da mídia de IA generativa relatório.
Kavan Cardoza folheia as páginas de seu livro de fotografia artística.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Bugaj alertou que a qualidade e o preço competitivo dos modelos chineses deveriam ser um “alerta” para os players americanos que lutam por participação no mercado.
“Não somos leais”, disse Zada, o cineasta. “O que for melhor, vamos usar.”
