Existe uma relação simbiótica – e por vezes frustrante – entre os sites de redes sociais e aqueles que deles dependem. As plataformas precisam de conteúdo de influenciadores e criadores de conteúdo para manter os consumidores envolvidos com seus aplicativos. os criadores, por sua vez, precisam ser capazes de atingir esses públicos para justificar a criação de conteúdo. Os criadores desejam uma maneira perfeita de criar e distribuir seu conteúdo e, ao mesmo tempo, monetizá-lo. o público quer ver um feed infinito de coisas divertidas. E as plataformas têm de manter ambas as partes relativamente felizes.
Nos últimos meses, o Instagram adicionou vários recursos que são úteis para os criadores, mas podem parecer um pouco confusos para todos os outros. Em junho, a empresa anunciou que daria aos usuários a opção reorganizar as postagens em sua grade de perfilmisturando mensagens estáticas organizadas cronologicamente. O Instagram seguiu isso com uma oportunidade adicione legendas individuais para cada slide da série de fotos. E hoje a empresa disse que os usuários podem substituir a trilha sonora de fotos e vídeos enviados anteriormente por músicas diferentes, sem precisar reenviar a mensagem com uma nova música. É um recurso que os usuários regulares do Instagram provavelmente não encontrarão muita utilidade.
“Os criadores pensam muito em suas postagens, mas isso não significa que devam ficar presos a todas as decisões que tomam no momento da publicação”, disse Jimmy O’Keefe, diretor de marketing de conteúdo para criadores do Instagram, por e-mail. “Construímos a ideia de que seu conteúdo deve ser capaz de crescer e mudar com você – seja reorganizando a grade, atualizando legendas ou mudando a música de uma mensagem. Substituir áudio é o último passo nessa direção.”
Quando questionado se a atualização do áudio daria aos criadores de conteúdo um impulso algorítmico, O’Keefe disse A beira no e-mail que não seria, mas que os criadores podem alterar a trilha sonora um número ilimitado de vezes sem perder as curtidas, comentários e compartilhamentos que acumularam até agora. Na verdade, dá-lhes uma forma de adaptar retroativamente o conteúdo existente aos sons virais de cada momento. Isso também significa que o público pode começar a ver vídeos que antes poderiam jurar que tinham uma trilha sonora diferente.
Existem duas maneiras de entender esse conjunto de novos recursos. Uma é que o Instagram está fazendo uma nova proposta aos criadores, na esperança de que esses pequenos, mas potencialmente poderosos ajustes, os incentivem a postar no Instagram em vez de em seu rival, o TikTok. O efeito indireto é que parece cada vez mais que a plataforma está mais voltada para os criadores do que para os usuários casuais.
Para o usuário médio do Instagram, a ideia de substituir a música do verão do ano passado pelo hit deste ano é confusa; por que você atualizaria uma postagem de um ano atrás para se adequar retroativamente às tendências atuais? Mas o recurso é fascinante se você é um criador de conteúdo ou anunciante: ele abre a possibilidade de que uma única parte do conteúdo possa ser reciclada indefinidamente. Uma postagem em que o autor foi pago para adicionar uma determinada música pode ser atualizada anualmente com uma nova música, desde que o conteúdo visual em si não esteja muito desatualizado. uma marca pode aquecer sua mensagem viral de dois anos atrás com uma trilha sonora mais moderna, em vez de filmar ou reenviar um novo clipe. Um dançarino poderia testar A/B o mesmo clipe, mas configurá-lo para uma música diferente a cada semana. O conteúdo se torna menos um instantâneo atual do que uma ferramenta de viralidade em constante evolução – e sempre monetizável.
Ao mesmo tempo, os recursos que acompanham o novo Nível premium do Instagram de US$ 3,99/mês parecem ter como alvo os usuários que tentam estar no Instagram à moda antiga: os benefícios incluem “Story Spotlight” que “prioriza sua história para seus amigos”, a capacidade de enviar emojis de coração mais brilhantes para amigos e histórias que expiram após 48 horas “para que seus seguidores tenham mais tempo para vê-la”. (Ele também oferece recursos que alimentam nossos impulsos básicos, como a capacidade de ver quantas pessoas visualizaram sua história várias vezes.) Em outras palavras, por uma pequena taxa mensal, você terá mais chances de alcançar as pessoas que realmente conhece e com quem se preocupa.
“Para quem é o Instagram?” é a pergunta que está em funcionamento há anosespecialmente porque o TikTok inaugurou a era dos vídeos curtos. Não faz muito tempo, os usuários tentavam adiar a próxima onda de Reels, bem como apresentavam conteúdo de contas que o usuário não seguia e que substituíam o conteúdo de amigos em seus feeds – dois recursos que eram os pilares do TikTok. Agora, essas também são marcas registradas do Instagram. À medida que a plataforma mudou, as pessoas comuns e os criadores de conteúdo reclamaram por não conseguirem alcançar seus seguidores, as pessoas com quem se relacionam. O conceito de radiodifusão como registro de sua vida pessoal para amigos, familiares e conhecidos parece cada vez mais estranho. Para a crescente classe de “criadores”, postar no Instagram talvez nunca tenha feito tanto sentido.
